Fasondan markaya

Türk hazır giyim sanayisinin yüksek katma değer üreten alanlarından biri olan iç giyim sektörü, son on yılda sessiz fakat köklü bir dönüşüm yaşadı. Bir dönem Avrupa'nın ve dünyanın önemli markalarına üretim yapan sektör, bugün kendi markalarıyla raflarda, alışveriş caddelerinde ve dünyanın dört bir yanındaki mağazalarda yer alıyor. Üretim gücünü tasarım, marka yönetimi ve perakendecilikle buluşturan şirketler tüketiciye doğrudan ulaşan küresel oyuncular olarak büyüyor.

Son yıllarda artan üretim maliyetlerindeki artışla Çin, Bangladeş, Vietnam'la fiyat rekabetinde zorlanma yerli üreticileri, katma değerli ürünlere yönelten en büyük etken oldu. Tüketicinin kalite, tasarım ve konfor beklentisinin yükselmesi, firmaları daha yüksek katma değerli koleksiyonlar geliştirmeye yöneltti. Pandemi döneminde hız kazanan konfor odaklı tüketim alışkanlıkları ise bu dönüşümü daha da hızlandırdı. Ev giyimi ile günlük giyim arasındaki sınırlar büyük ölçüde ortadan kalkarken, pijama, lounge wear ve fonksiyonel iç giyim kategorileri yalnızca evde kullanılan ürünler olmaktan çıktı.

İç giyim sektöründeki dönüşümün en somut örnekleri, kendi markasını yaratan ve bunu mağaza ağıyla destekleyen şirketlerde görülüyor. Bir dönem uluslararası markalara üretim yapan birçok firma bugün kendi tabelasıyla büyümeyi tercih ediyor. Türkiye pazarıyla sınırlı kalmayan bu strateji, Avrupa'dan Körfez ülkelerine, Orta Asya'dan Amerika'ya uzanan yeni bir büyüme hikayesini beraberinde getiriyor.

Kadından sonra erkeklere özel mağaza

Türkiye'de kadın iç giyim denildiğinde ilk akla gelen markalardan biri olan Penti, mağaza yatırımlarını teknoloji ve dijitalleşmeyle destekleyerek küresel büyümesini hızlandırıyor. Yaklaşık 25 milyar liralık ciroyu geride bırakan şirket, 2026 yılında yüzde 30 büyüme hedefiyle ilerlerken, mağaza ağı ve teknoloji altyapısı için 750 milyon liralık yatırım planlıyor. Orta Amerika'yı yeni büyüme rotalarından biri olarak belirleyen marka, kadın iç giyimindeki liderliğini erkek mağazacılığı ve yeni ürün kategorileriyle güçlendirmeyi amaçlıyor. Penti CEO'su Mert Karaibrahimoğlu, ev giyim ürünlerinin günlük yaşamın ve sokak stilinin bir parçası haline gelmesinin kategorinin gelişimini hızlandıran önemli faktörlerden biri olduğunu söylüyor.

Kadın iç giyiminde son yılların hızlı büyüyen markalarından Suwen, mağazalaşma atağını Türkiye sınırlarının ötesine taşıyor. Bugün 212 mağazalık bir ağa ulaşan şirket, Romanya'dan Birleşik Arap Emirlikleri'ne uzanan yapılanmasını yeni yatırımlarla büyütüyor. Son olarak Dubai BurJuman Mall'da açılan mağaza, Körfez bölgesindeki büyüme stratejisinin önemli halkalarından biri oldu. Suwen Genel Müdürü Ali Bolluk, pandemi sonrasında ev giyimi ile dış giyim arasındaki sınırların büyük ölçüde ortadan kalktığını belirtiyor. Tüketicinin artık yalnızca rahatlık aramadığını, kaliteli kumaş, uzun ömürlü kullanım ve fonksiyonelliği de satın alma kararında ön plana çıkardığını ifade eden Bolluk, bu değişimin ürün geliştirme süreçlerine de yön verdiğini söylüyor.

Perakendeye hız verdi

Altmış yılı aşkın geçmişiyle sektörün köklü oyuncularından Yeni İnci, üretimden perakendeye uzanan dönüşümünü hızlandırıyor. Yıllık 6 milyon adet üretim kapasitesine sahip şirket, 5 bin ürünü aşan koleksiyonuyla Türkiye genelinde 3 binden fazla satış noktasında tüketiciye ulaşıyor. Orta Doğu, Avrupa ve Afrika başta olmak üzere 50'den fazla ülkeye ihracat yapan marka, bundan sonraki büyümesini kendi mağazaları üzerinden gerçekleştirmeyi planlıyor. Yeni İnci Yönetim Kurulu Başkanı Furkan Atakan, sektörün geleceğini yüksek katma değerli üretimde gördüklerini söylüyor. Yeni İnci, mağazalaşma stratejisinin ilk adımını Olivium AVM'de atarken, 2026 sonunda Eminönü'nde beş katlı deneyim mağazası açmaya hazırlanıyor. Uzun vadeli hedef ise Türkiye'de 100 mağazaya ulaşmak. Şirket, Irak, İran ve Azerbaycan'daki mağazalarının ardından Amerika pazarını da büyüme planına dahil ediyor.

Markalaşma atağı

Uzun yıllardır dünyanın önde gelen markalarına üretim yapan Mısırlı Underwear & Socks da artık kendi markasıyla büyüyen şirketler arasında yer alıyor. Türkiye'deki üretim tesislerinde yılda 65 milyon çift çorap üreten şirket, Mısır yatırımıyla birlikte toplam kapasitesini yaklaşık 100 milyon çifte yaklaştırdı. Üretimin yaklaşık yüzde 80'i Avrupa'ya ihraç edilirken, şirket kendi perakende ağını da hızla genişletiyor. Mısırlı Yönetim Kurulu Üyesi Murat Eren Taşçı, sektörün temel ihtiyaç ürünlerinden çok katma değerli koleksiyonlarla büyüdüğünü belirtiyor. Şirket bugün 10'u aşkın mağazaya ulaşırken, 2027 sonuna kadar 41'i yurt dışında olmak üzere toplam 111 mağazalık bir zincir oluşturmayı hedefliyor. İngiltere, Almanya, İsviçre, ABD ve Kazakistan şirketin öncelikli büyüme pazarları arasında yer alıyor. Fiziksel mağazalar ise e-ticaret yatırımlarıyla desteklenerek çok kanallı bir perakende modeli oluşturuluyor.
Dagi ve Kom da mağazalaşarak perakende tarafında büyüyen markalar arasında yer alıyor. Türkiye iç giyim pazarında yerli üreticilerin yanı sıra yabancı zincirler de büyüyor. Alshaya Group operasyonuyla Türkiye'de mağazalaşan ABD'li iç giyim devi Victoria's Secret, İtalyan Intimissimi ve Calzedonia, İspanyol Oysho bu markalar arasında yer alıyor. G Lingerie de dünya devi üç grupla iş birliği yaparak global iç giyim markalarını Türkiye'deki mağazaları kanalıyla tüketiciye ulaştırıyor.

12 bini aşkın marka satış yapıyor

İç giyim sektöründeki hareketlilik geleneksel satış kanallarının yanı sıra online ticarete de yansıyor. İç giyim ve ev giyimi, Trendyol'un en hareketli kategorileri arasında yer alıyor. Platform verilerine göre 2026'nın ilk dört ayında bu kategorilerde en az bir sipariş alan marka sayısı 12 bini geçti. İç giyim ve ev giyiminin toplam siparişler içindeki payı ise yüzde 5'in üzerine çıktı. n11 verileri de iç giyimin temel ihtiyaç kategorisi olmaktan çıkarak düzenli alışveriş yapılan güçlü bir segmente dönüştüğünü gösteriyor. n11 Satış Genel Müdür Yardımcısı Eren Ünlü, son beş yılda iç giyim ve ev giyimi kategorilerinin platformun en hızlı büyüyen alanlarından biri haline geldiğini söylüyor. Kuruluşundan bu yana 380 bin satıcının ekosisteme katıldığını belirten Ünlü, aktif satıcıların yaklaşık yüzde 13'ünün giyim kategorisinde faaliyet gösterdiğini, bunların önemli bölümünün ise iç giyim ve ev giyimi ürünleri sunduğunu ifade ediyor.

Hazır giyim devleri katılıyor

Bu büyüme dalgasına hazır giyim devleri de katılıyor. LC Waikiki'nin 2019'da hayata geçirdiği LCW Dream markası bugün şirketin iç giyim, ev giyimi ve pijama kategorilerindeki büyümesinin lokomotiflerinden biri haline geldi. 60 ülkede 1.300'ü aşkın mağazası bulunan LC Waikiki, Dream koleksiyonuyla kadın ve erkek tüketicilere ulaşılabilir fiyat segmentinde geniş bir ürün gamı sunuyor. Benzer şekilde Koton ve DeFacto da son koleksiyonlarında iç giyim ve ev giyimi gruplarına daha geniş yer ayırıyor. Orka Holding ise Damat Tween ve D'S Damat mağazalarında plaj giyimi ile ev giyimi kategorilerini büyüterek müşterilerine tek mağazada daha geniş yaşam stili koleksiyonu sunuyor. Holding bugün 85 ülkede yaklaşık 500 mağaza ve satış noktasıyla faaliyet gösterirken, ev giyimi ve plaj koleksiyonlarının mağaza içindeki görünürlüğünü her sezon artırıyor. Orka Holding Yönetim Kurulu Başkanı Süleyman Orakçıoğlu, pandemi sonrasında tüketicinin konfor odaklı ürünlere yönelmesinin bu stratejiyi hızlandırdığını söylüyor. Orakçıoğlu'na göre özellikle plaj giyimi ve rahat yaşam ürünleri sezon bazında en hızlı büyüyen kategoriler arasında yer alıyor. Ona göre ev giyimi ve plaj giyimi artık sezonluk kategoriler olmaktan çıkıp markaların uzun vadeli büyüme stratejisinin önemli parçaları arasında yer alıyor.

99 milyar dolar
Araştırmalar, küresel iç giyim pazarının 2025 sonunda yaklaşık 99 milyar dolar büyüklüğe ulaştığını ortaya koyuyor. Önümüzdeki sekiz yılda ise pazarın 147-151 milyar dolar bandına yükselmesi bekleniyor.

12. Sırada
Büyümenin lokomotifini kadın iç giyim ürünleri oluştururken; spor iç giyim, şekillendirici ürünler, ev giyimi ve sürdürülebilir koleksiyonlar en hızlı gelişen kategoriler arasında yer alıyor. Dünya ticaretinde üretim üssü olmayı sürdüren Çin, Bangladeş ve Vietnam ihracatta ilk üç sırayı paylaşırken, Türkiye bugün dünya iç giyim ihracatçıları arasında 12'nci sırada yer alıyor.

Öne çıkan 5 ülke
Almanya en büyük pazar olmayı sürdürürken Irak, ABD, Kazakistan ve Fransa ihracatta öne çıkan ülkeler arasında bulunuyor. Yakın coğrafyaya hızlı teslimat avantajı, Avrupa'nın tedarik zincirlerini yeniden şekillendirdiği dönemde Türk üreticisinin elini güçlendiren en önemli unsur olarak görülüyor.

Hızlı teslimat gücü

Türkiye İç Giyim Sanayicileri Derneği (TİGSAD) Başkanı Eşref Geyik, sektörün bugün geldiği noktayı "üretimden markaya geçiş" olarak özetliyor. Geyik'e göre Türkiye, yüksek üretim kabiliyeti, hızlı teslimat gücü ve esnek üretim modeli sayesinde Avrupa başta olmak üzere birçok pazarda güvenilir tedarikçi konumunu koruyor. Ancak sektörün yeni büyüme hikayesi artık yalnızca üretim kapasitesine dayanmıyor. Kendi markasını oluşturan, dijital satış kanallarını etkin kullanan ve mağazalaşan şirketlerin sayısı her geçen yıl artıyor. Geyik, özellikle dijital satış kanallarının yeni markaların önünü açtığını, buna karşılık yükselen maliyetlerin küçük ölçekli üreticileri zorladığını belirtiyor. Bu nedenle önümüzdeki dönemde sektör içinde ölçek büyütme, ortaklıklar ve birleşmelerin daha sık görüleceğini öngörüyor. İstanbul Hazır Giyim ve Konfeksiyon İhracatçıları Birliği (İHKİB) Başkanı Mustafa Paşahan da sektörün ihracat performansının markalaşmanın önemini ortaya koyduğunu söylüyor. Türkiye, 2025 yılında 16,8 milyar dolarlık hazır giyim ihracatı gerçekleştirirken, bunun 745 milyon dolarlık bölümünü iç giyim ürünleri oluşturdu. Böylece iç giyim, toplam hazır giyim ihracatından yaklaşık yüzde 4 pay aldı. Son üç yılda bu oranın yükselmesi ise sektörün katma değer üretme kapasitesinin güçlendiğini gösteriyor.