Kozmetikte büyüme, Çinli Judydoll’u Türkiye’ye taşıdı
Türkiye'nin güzellik ve kişisel bakım pazarı, yeni uluslararası oyuncuların rekabetine sahne oluyor. Afili Brands Yönetim Kurulu Başkanı Ahmed Özen'in paylaştığı verilere göre sektör, 2025 yılında perakende satışlarda yüzde 39 büyüme kaydetti. Kişi başına yıllık güzellik ve kişisel bakım harcaması 40 euroya ulaşırken, aktif kozmetik ve bakım ürünü kullanıcılarında bu tutar 196 euro seviyesine çıkıyor. Kadın tüketicilerin kişisel güzellik bütçelerinin yüzde 33'ünü makyaj ürünlerine ayırması da bu kategorideki potansiyele işaret ediyor.
Bu pazara katılan son markalardan biri, Şanghay merkezli Joy Grup bünyesindeki Judydoll oldu. Çinli güzellik markalarını ve ürünlerini ifade eden "C-Beauty" akımının temsilcilerinden Judydoll, Afili Brands iş birliğiyle Türkiye'de satışa başladı. Marka, 300 Gratis mağazasının yanı sıra Gratis'in çevrim içi satış kanalı ve Trendyol üzerinden tüketiciye ulaşıyor.
Türkiye'ye giriş, grubun uluslararası büyüme stratejisinin bir parçası. Şirketin açıkladığı rakamlara göre Joy Grup, 2025'te 730 milyon doların üzerinde perakende satışa ulaşırken, Judydoll'un küresel perakende satışları 430 milyon doları aştı. Marka 60 ülkede faaliyet gösteriyor.
Türkiye operasyonunda Joy Grup'un ürün geliştirme deneyimi, Afili Brands'in yerel pazar bilgisi, dağıtım ve marka yönetimiyle birleşiyor. İş birliğinin ilk büyüme hedefi ise 2027 sonu için belirlendi. Özen, yoğun rekabetin yaşandığı pazarda yüzde 5'in üzerinde paya ulaşmayı amaçladıklarını söylüyor. Sonraki üç yıllık projeksiyonda yeni mağazalar ve satış kanallarıyla pazarın üzerinde büyümeyi ve en değerli ilk beş marka arasında kalıcı bir yer edinmeyi hedeflediklerini belirtiyor.
Özen'e göre bu hedefin merkezinde tüketici ihtiyacını doğru okumak ve fiyat ile kalite arasındaki dengeyi korumak bulunuyor. Euromonitor International'ın Mayıs 2025 araştırmasına atıfta bulunan Özen, tüketicilerin daha bilinçli tercihler yaptığını, bilimsel kanıtlarla desteklenen ürünlere yöneldiğini ve kişiselleştirilmiş bakım arayışının güçlendiğini ifade ediyor.
Judydoll'un rekabet stratejisinde ürün geliştirme de önemli bir yer tutuyor. Joy Grup, 2025 yılında 600'ün üzerinde yeni ürünü pazara sunduğunu ve 20 ürün için patent aldığını açıklıyor. Farklı ülkelerdeki tüketici tercihlerine göre portföyünü uyarlayan Judydoll'un Cushion Matte Lip Cream serisindeki 50'den fazla renk seçeneğinin 20'den fazlası, uluslararası pazarlar için geliştirildi.
Büyüme planı satış noktalarının artırılmasıyla sınırlı değil. Afili Brands ve Judydoll'un uzun vadeli hedefleri arasında Türkiye'de bir dağıtım merkezi oluşturmak da bulunuyor. Bu yapılanmayla ürün bulunabilirliğinin artırılması ve tüketici talebindeki değişimlere daha hızlı yanıt verilmesi amaçlanıyor.
Joy Grup Global Pazarlar ve Perakendeden Sorumlu Genel Müdürü Luke Kong, Türkiye'deki tüketicilerin ihtiyaçlarını ve deneyimlerini öğrenmeyi büyüme stratejisinin bir parçası olarak gördüklerini belirtiyor. Kong'a göre Gratis ve Trendyol gibi yaygın kanallarda bulunmak, markayı tüketicinin günlük alışverişine taşırken, Afili Brands ortaklığı Türkiye'deki faaliyetlerin geliştirilmesi için temel oluşturuyor.