Sosyal Medyada Etkili Ceo’lar

Sosyal medya, bugün artık hemen hepimizin günlük hayatının bir parçası olurken, iş dünyasının da en önemli iletişim alanlarından biri haline dönüşmüş durumda. DataReportal'ın 'Digital 2026: Turkey' raporuna göre, Türkiye'de 62,3 milyon sosyal medya kullanıcı kimliği bulunuyor. Bu rakam, toplam nüfusun yüzde 70,9'una karşılık geliyor. İnternet kullanıcılarının sayısı ise 77,5 milyona ulaşmış durumda. Milyonlarca insanın bulunduğu bu devasa iletişim alanında, şirketler kadar onları yöneten isimler de giderek daha görünür hale geliyor. Bir CEO'nun açıklaması çalışanlardan müşterilere, yatırımcılardan kamuoyuna dijital mecralarla geniş bir kesime ulaşırken, sosyal medya, kurumsal iletişimin ötesinde liderlerin tüm paydaşlarıyla doğrudan temas kurduğu güçlü bir iletişim alanına dönüşüyor.

Dijital dünyadaki görünürlük, takipçi sayısına ek olarak, liderin hangi konuda paylaşım yaptığı, nasıl bir dil kullandığı ve temsil ettiği şirketin vizyonunu kendi iletişimine nasıl taşıdığı ile de yakından alakalı. Edelman'ın 28 ülkede gerçekleştirdiği 2026 CEO araştırması da liderlerin sosyal medyada iletişim kurmalarının önemine işaret ediyor. Araştırmaya göre, insanların bir CEO hakkındaki kanaatlerinin oluşmasında, çalışanların o lider hakkında söyledikleri yüzde 51 ile ilk sırada yer alıyor. Geleneksel medya röportajları yüzde 24, podcast ve bağımsız içerik üreticileriyle yapılan söyleşiler yüzde 22, haberlerdeki görünürlük yüzde 21 oranında etkili oluyor. CEO'nun kendi sosyal medya hesabındaki paylaşımlarının etkisi ise yüzde 19 ile basın bültenlerinin yüzde 16'lık etkisinin üzerine çıkıyor.

Dünyanın en büyük şirketlerini yöneten liderlerin sosyal medya hesapları da bu dönüşümün farklı örneklerini ortaya koyuyor. En çok takip edilen global liderlerin paylaşımlarında, yapay zeka, teknolojik dönüşüm, stratejik yatırımlar, sürdürülebilirlik, çalışanlar ve liderlik kültürü öne çıkıyor. Dünyada en çok takipçi sayısına sahip Elon Musk, X'i neredeyse kesintisiz bir iletişim kanalı gibi kullanıyor. Musk, Tesla, SpaceX, Starlink, xAI ve Grok'tan Mars hedefine bilimden siyaset ve güncel tartışmalara kadar geniş bir alanda sıklıkla paylaşım yapıyor. Dünyadaki en yüksek ikinci takipçi sayısı ile Alphabet (Google) CEO'su Sundar Pichai, yapay zekanın insan yaşamına sağlayacağı katkılara odaklanırken, Gemini, Google Arama, Android, Waymo ve sağlık teknolojilerindeki gelişmeleri anlatıyor. Üçüncü en yüksek takipçi sayısına sahip Microsoft CEO'su Satya Nadella, yapay zekanın şirketler ve toplum için nasıl gerçek değere dönüştürülebileceğini öne çıkarırken; dördüncü sıradaki Meta'nın kurucusu Mark Zuckerberg, teknoloji mesajlarını aile, spor ve kişisel yaşamından kesitlerle ilgili paylaşımlarıyla dikkat çekiyor.

Takipçisi Azalsa Da Hala Zirvede

Peki Türkiye'de iş dünyası liderleri sosyal medyayı nasıl kullanıyor? Son iki yılda, kimler takipçi kitlesini artırdı? Hangi lider hangi konuları dijital iletişiminin merkezine taşıdı? İşte bu sorulardan yola çıkarak INBUSINESS olarak 18.45 İletişim Ajansı iş birliğiyle iki yıl önce gerçekleştirdiğimiz araştırmayı 2026'da da yeniledik. Takipçi sayılarından içerik üretimine, platform tercihlerinden iki yıldaki değişime kadar liderlerin dijital ayak izlerini inceleyerek Türkiye'nin en sosyal ve dijital 100 iş dünyası liderini belirledik. İki yılda dijital liderlik sıralamasında önemli değişimler yaşansa da zirvenin sahibinin değişmediği görülüyor. Yeni görevler, yatırımlar ve spor dünyasındaki gelişmeler bazı isimlerin sosyal medya görünürlüğünü artırırken, kişisel marka gücü yüksek liderler zirvedeki konumlarını koruyor. 2024 araştırmasının zirvesindeki isim Nusr-Et'in Kurucusu Nusret Gökçe, 53 milyon 953 bin 392 takipçiden, 2026'da 50 milyon 323 bin 921'e gerilese de bu yıl da ilk sıradaki yerini koruyor. Gökçe, sosyal medyada restoranlarını, et ve servis sunumlarını, yeni mekanlarını, ünlü konuklarını ve 'Salt Bae' kişisel markasını besleyen içerikler paylaşıyor. Gökçe'nin Instagram akışında Dubai, Roma, Kapadokya ve Ibiza gibi Nusr-Et lokasyonlarını bir araya getiren içerikler, küresel restoran markası anlatımını güçlendiriyor.

İki yılın en dikkat çekici değişimlerinden birinin Acun Medya Yönetim Kurulu Başkanı Acun Ilıcalı olduğu görülüyor. Buna göre 2024 ilk 10'unda yer almayan Ilıcalı, 2026'da 18 milyon 111 bin 878 takipçiyle, doğrudan ikinci sıraya yerleşiyor. Bu yükselişte Ilıcalı'nın medya kimliğine, uluslararası futbol yatırımlarının eklenmesinin rolü büyük. 2022'de satın aldığı İngiliz kulübü Hull City, Mayıs 2026'da Premier League'e yükselince Ilıcalı'nın Türkiye dışındaki görünürlüğü önemli ölçüde arttı. 2026 listesinde Ilıcalı'nın özellikle X'te 4 milyon 951 bin takipçiyle birinci olması da medya, eğlence ve spor eksenindeki geniş kitlesinin dijital karşılığını gösteriyor. Ilıcalı, son dönemde sosyal medyada daha çok, futbol, Hull City, kulübün maçları ve transferleri ile medya projeleri ile alakalı içerikleri öne çıkarıyor.

Teknolojik Bağımsızlık Söylemi Etkisi

Baykar Yönetim Kurulu Başkanı Selçuk Bayraktar ise bu yıl, üç platformdaki toplam 6 milyon 708 bin 886 takipçi sayısı ile listede üçüncü sırada yer alıyor. Bayraktar, 2024'teki 5 milyon 998 bin 376 takipçisini, bu iki yıllık süreçte yaklaşık 710 bin artırmış görünüyor. Bayraktar sosyal medyada daha çok yerli teknoloji, KIZILELMA ve AKINCI gibi insansız hava araçları, teknoloji festivali TEKNOFEST, gençlerin teknoloji projeleri ve uzay teknolojilerine ilişkin içerikler paylaşıyor. LinkedIn'de ise 449 bin 253 takipçiyle araştırmanın ilk sırasında yer alan Bayraktar, profesyonel ağlardaki güçlü konumuyla ayrışıyor. Bayraktar'ın iş dünyasındaki görünürlüğünü artıran gelişmelerden biri de vergi rekortmenliği oldu. Gelir İdaresi Başkanlığı'nın 2024 vergilendirme dönemine ilişkin açıkladığı Türkiye geneli ilk 100 sıralamasında Selçuk Bayraktar, 2 milyar 767 milyon 587 bin 718 liralık tahakkuk eden gelir vergisiyle Türkiye'nin gelir vergisi rekortmeni oldu. Bayraktar böylece 2021'den 2024'e kadar dört yıl üst üste gelir vergisi sıralamasının zirvesinde yer aldı.

Saran, Takipçi Sayısını Üçe Katladı

Saran Holding Kurucu ve Yönetim Kurulu Başkanı Sadettin Saran'ın ise iki araştırma arasındaki en çarpıcı yükselişlerden birini kaydettiği görülüyor. 2024'te 418 bin 10 takipçiyle altıncı sırada bulunan Saran, 2026'da 1 milyon 226 bin 194 takipçiye ulaştı. İki yılda takipçi sayısı yaklaşık 808 bin arttı ve neredeyse üçe katlandı. Saran, böylece 2026 genel sıralamasında dördüncü sıraya yükseldi. Bu sıçrama, Saran'ın Eylül 2025'te Fenerbahçe'nin 38'inci başkanı seçilerek kamuoyu görünürlüğünün çok arttığı bir döneme denk geliyor. Spor zaten Saran'ın sosyal medya kimliğinin önemli bir parçasıyken, Fenerbahçe başkanlığıyla birlikte kulüp gündemi, maçlar ve taraftar iletişimi, paylaşımlarının ve dijital görünürlüğünün merkezi haline geldi.

Baykar CEO'su Haluk Bayraktar 879 bin 932 takipçiyle beşinci sırada yer alıyor. Bayraktar sosyal medyada daha çok savunma ve havacılık teknolojileri, Baykar'ın uluslararası faaliyetleri, ihracat, insansız hava araçları, TEKNOFEST ve gençlerin teknoloji çalışmalarına ilişkin içerikler paylaşıyor. Nevzat Aydın Kapital Kurucusu Nevzat Aydın ise, 2024'te 927 bin 893 olan takipçi sayısının 2026'da 852 bin 475'e gerilemesine rağmen, genel sıralamada altıncı sırada yer alıyor. Aydın, sosyal medyada girişimcilik ve iş dünyasının yanında futbol, özellikle Trabzonspor üzerine görüşlerini, maç gündemini ve kulüple ilgili gelişmeleri de paylaşıyor. X profilinde de Trabzonspor, Yemeksepeti ve Boğaziçi Üniversitesi gibi kişisel kimliğinin önemli parçalarını öne çıkarıyor.

Kişisel Gözlemleriyle İlk 10'da

Pladis ve GODIVA Chocolatier Yönetim Kurulu Başkanı Murat Ülker ise bu yıl 543 bin 516 takipçiyle listede yedinci sırada. 2024'te 374 bin 705 olan toplam takipçi sayısını yaklaşık 169 bin kişilik artıran Ülker'in, sosyal medya iletişimi, şirket haberlerinin ötesinde, yönetim, girişimcilik, sanat, kitaplar ve kişisel gözlemlere uzanan geniş bir içerik yelpazesine sahip. Haziran 2026'da Pladis'in 10'uncu yılı vesilesiyle şirketin 110'dan fazla ülkeye, 16 bin çalışana, 26 fabrikaya ve 3 milyar sterlinin üzerinde yıllık net gelire ulaştığını sosyal medya hesabından duyurması, kurumsal gelişmeleri de doğrudan kendi anlatısıyla takipçilerine taşıdığının önemli örneklerinden biri oldu.

Hamdi Ulukaya ise 2026'da 485 bin 57 takipçiyle genel sıralamanın sekizinci sırasında yer alıyor. Cobani Kurucusu ve CEO'su Hamdi Ulukaya, Cobani ve La Colombe'nin yanı sıra çalışanlar, girişimcilik, mülteci istihdamı ve toplumsal fayda konularını öne çıkarıyor. Kurucusu olduğu Tent Partnership for Refugees üzerinden mültecilerin iş hayatına katılımına dikkat çeken Ulukaya'nın Türkiye gündeminde ise Cobani'nin Fenerbahçe ile yaptığı sponsorluk anlaşması önemli yer tutuyor.

Boyner Holding Yönetim Kurulu Üyesi Ümit Nazlı Boyner ise, 2024'te 461 bin 294 olan takipçi sayısından, 2026'da 420 bin 193'e gerilese de dokuzuncu sırada bulunuyor. Boyner'in içeriklerinde, şirket gündeminin yanı sıra kadın girişimciliği, sosyal etki ve toplumsal meseleler öne çıkıyor. Listenin 10'uncu sırasında ise Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB) Başkanı Rıfat Hisarcıklıoğlu yer alıyor. Hisarcıklıoğlu sosyal medyada daha çok iş dünyası KOBİ'ler, üretim, ihracat, girişimcilik ve dijital dönüşüm konularını öne çıkarıyor. Toplamda 362 bin 717 takipçisi bulunan Hisarcıklıoğlu, son dönem paylaşımlarında ise yapay zeka, dijital dönüşüm ve KOBİ'lerin e-ticaret ve e-ihracat kapasitesinin geliştirilmesi konularında paylaşımlar yapıyor.

Instagram sıralamasında da Nusret Gökçe 50 milyon 323 bin 921 takipçiyle açık ara birinci geliyor. Acun Ilıcalı 13 milyon 160 bin 452 takipçiyle ikinci, Selçuk Bayraktar 3 milyon 210 bin 626 takipçiyle üçüncü sırada. X'teki takipçi yarışının lideri ise 4 milyon 951 bin 426 takipçiyle Acun Ilıcalı. Selçuk Bayraktar 3 milyon 49 bin 7 takipçiyle ikinci, Nevzat Aydın ise 769 bin 858 takipçiyle üçüncü sırada yer alıyor. Bu durum platformun, ekonomi, teknoloji, spor ve kamuoyu gündeminin hızlı aktığı, liderlerin görüşlerini daha çok paylaştığı bir iletişim alanı olduğunu gösteriyor.

Sesiz ve Mesafeliler De Var

LinkedIn'de en fazla takipçiye sahip iş dünyası lideri ise 449 bin 253 takipçiyle Selçuk Bayraktar. Bayraktar'ı 323 bin 44 takipçiyle Murat Ülker ve 239 bin 87 takipçiyle Hamdi Ulukaya izliyor. Üç mecrada en çok paylaşım yapan isimlere baktığımızda ise sıralamada bugüne kadar yaptığı 46 bine yakın paylaşımla Bahçeşehir Okulları Yönetim Kurulu Başkanı Enver Yücel ilk sırada yer alıyor. Onu takip eden isim ise Türk Telekom CEO'su Ebubekir Şahin bugüne kadar 42 bin 717 paylaşım yapmış. Sosyal medya çağında milyonların gözü iş dünyasının liderlerindeyken, bazı patronlar dijital evrende ezber bozan bir duruş sergiliyor. Takipçi sayıları on binleri bulsa da algoritmaların cazibesine kapılmayan bu liderler, radikal bir stratejiyle platformlarda neredeyse hiç kimseyi takip etmiyor. Dijital varlıklarını büyük bir gizem ve görünmez bir mesafe üzerine kurgulayan isimler, sosyal medyayı bir "etkileşim alanı" değil, yalnızca tek taraflı bir temsil mecrası olarak görüyor.

Bu mesafeli ve seçici yaklaşımın en net örneklerinden biri, Petrol Ofisi CEO'su Mehmet Abbasoğlu ile İş Bankası Yönetim Kurulu Başkanı Adnan Bali. Her iki lider de platformlarda binlerce kişi tarafından pürdikkat izlenmelerine rağmen, takip listelerini sıfırda tutarak kimseyi takip etmemeyi tercih ediyor. Benzer bir 'dijital muhafazakarlık' sergileyen bir diğer güçlü figür ise Doğan Holding Yönetim Kurulu Başkanı Hanzade Doğan. Toplam üç ayrı mecrada 68 bine yakın takipçisi bulunan Doğan, buna karşılık sadece 9 kişiyi takip listesine alacak kadar hassas davranıyor. Hanzade Doğan'ın bu platformlardaki pasif varlığı paylaşım sıklığına da yansımış durumda; üç farklı platformda bugüne kadar yaptığı toplam paylaşım sayısı yalnızca 16. Paylaşım ve etkileşim konusunda mesafeyi koruyanlar kulübünde yalnız değiller. Tofaş CEO'su Cengiz Eroldu, sosyal medyanın hızına direnen ve paylaşım yapma konusunda son derece temkinli, 'mütevazı' bir profil çizen bir diğer isim. Astor Enerji Yönetim Kurulu Başkanı Feridun Geçgel ise üç farklı platformda toplamda sadece 12 kişiyi takip ederek dijital radarını son derece dar bir çerçevede tutuyor ve içerik üretimi konusunda da listenin en muhafazakar liderleri arasında yer alıyor. Listemizde yer alan ve üç mecrada en fazla kişiyi takip eden kişinin ise Arzum Yönetim Kurulu Başkanı Murat Kolbaşı olduğu görülüyor.